Термины на букву «Б»

1. Прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, выполняемый из пластика, картона или бумаги; может вывешиваться в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала;
2. Графическая рекламная врезка, являющаяся гипертекстовой ссылкой. Имеет типовой размер, определяемый web-мастером сайта, на котором она размещается. Возможна анимация.

Гладкий материал с высокой прочностью на разрыв за счет лежащей в основе полиамидной сетки с закрепленными ячейками, поверх которого нанесен винил с покрытием для струйной печати. Используется для изготовления баннеров-растяжек.

Обмен непосредственно товарами и услугами без денежного участия.

1. Панель с подсветкой, установленная на крыше автобуса, автомобиля. В транзитной рекламе панорамное рекламное объявление, изготавливаемое на прозрачной пленке с подсветкой лампами дневного света, размещаемое по периметру верхней части автобуса.
2. В печатной рекламе — заголовок на всю полосу.

Прозрачная пластиковая лента, на которой закреплено пластмассовое окошко (чаще всего красное) для удобства выделения нужной даты на календарях (чаще всего настенных ежеквартальных, гораздо реже нестандартных настольных).

1. Рекламное электронное табло с движущимися буквами.
2. Рекламное объявление на телевидении или сайтах в виде текста, перемещающегося обычно внизу экрана.

В широком смысле — образец. Нередко в рекламе бенчем выступает рекламный объект (полоса, модуль, макет) конкурента.

1. Функция маркетинговой деятельности.
2. Исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы.
3. Метод анализа превосходства и оценки конкурентных преимуществ партнеров и конкурентов однотипной или смежной отрасли в целях изучения и использования лучшего, чтобы собственной фирме стать лучше (принцип — от лучшего к лучшему).

Процесс получения рельефных изображений за счет деформаций бумаги (картона) под воздействием давления и нагревания.

Предварительное нанесение на материал линий сгибов с помощью тупых дисковых ножей, которые вдавливают и уплотняют материал с частичным разрушением связей в волокнистых материалах. Осуществляется на специальных машинах.

Показ чего-либо (например, мод или фильмов) раз в два года.

Отдельно стоящая крупноформатная двусторонняя или односторонняя (плоскостная или объёмная) щитовая рекламная конструкция. Самый распространённый размер – 6 х 3 м.

Специальный раздел издания, предоставляющий возможность читателям запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.

Предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки.

Прозрачный пластиковый футляр, наклеиваемый в целях сокращения количества краж на оформленную типографским способом карточку, в который помещаются мелкие товары.

Часть рекламного обращения, несущая основную нагрузку в мотивации получателя и в предоставлении ему информации.

Совокупность элементов фирменного стиля, объединенных в единую композицию «товарный знак и логотип» (реже другие).

Одна из основных форм радиорекламы в виде короткой сценки продолжительностью 20-30 секунд диалога, оригинальной композиции, часто с оттенком юмора.

Часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Прототип, рабочая модель, набросок, служащие для предварительного показа и дальнейшего доведения до ума («обтачивания»).

Типографский шрифт кеглем 9 пунктов. Им набирается большинство газет и журналов.

— см. Парангон

Навесная конструкция, размещаемая на стенах зданий и сооружений.

Рекламная полоса, разворот, где собрано много рекламных модулей; также рекламный блок на телевидении или радио, когда подряд транслируется много рекламных роликов.

Типографский шрифт кеглем 3 пункта. Очень мелкий, им набирают специальные миниатюрные издания.

(англ. brief — краткий). Краткое описание проекта, технического задания на проект для исполнителя.

(англ. brief — краткий). Краткая пресс-конференция. Обычно посвящена одному вопросу (событию) и жёстко лимитирована по продолжительности проведения и числу задаваемых вопросов.

Непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой.

Завершающие полиграфическое производство процессы, приводящие к получению из отпечатанных листов тетрадей, изданий, брошюр, журналов или книг в обложке или переплете. Включают фальцовку, подборку, шитье, или бесшвейное скрепление книжно-журнальных тетрадей, крытье обложкой и др.

Происходит от латинского brand — тавро, клеймо — знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века — клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих.

Область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формирование уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.

Непериодическое листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в 2 и более сгибов так, что их читают или рассматривают, раскрывая как ширму.

Реклама издательства, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки.

Средство, используемое в международной практике связей с общественностью для информирования о новом продукте, товаре, встрече, планах строительства, программе отдыха и т.д.