Словарь терминов

Рекламная конструкция, с размещенными во внутреннем объеме элементами подсветки и имеющая светопроницаемые плоскости (соответственно, одно-, двусторонний и т.д. световой короб).

Очный индивидуальный метод проведения экспертизы, когда исследователь лично обращается к известным ему специалистам за консультацией без какого-либо заранее составленного жесткого плана беседы. Интервью имеет разведывательную цель, помогает более полно представить проблему, уточнить некоторые теоретические моменты, более четко интерпретировать употребляемые понятия и наметить основные направления исследования. Число экспертов, как правило. невелико (10-15 человек). Большое значение имеет подбор опрашиваемых экспертов. Желательно. чтобы они представляли различные точки зрения.

Совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга.

1. Разбивка рынка на четкие группы потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга, на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении.
2. Процесс деления рынка / целевой аудитории на однородные группы по определенным признакам (географическим, демографическим,социально-психологическим, уровню доходов и т.п.) с выделением целевой аудитории — сегмента, рынка, потенциально обещающего дать наибольший объем продаж данного товара/услуги.

(англ. sale — продажа, promotion — продвижение). Комплекс мероприятий, направленных на продвижение товара и стимулирование его продаж. Включает рекламу, но ею не исчерпывается.

Временный период повышенного спроса на услуги. Термин используется политконсультантами (и означает период выборов), рекламщиками и полиграфистами (в предновогоднее время).

Структура, занимающаяся в избирательном штабе безопасностью и контрразведкой; название унаследовано от советских органов контрразведки СМЕРШ в годы войны.

Округ с крайне разнородным составом избирателей (городские, сельские и т.д.)

Кандидат, выдвинутый по партийному списку. Эффективность работы кандидатов, находящихся не на первых позициях списка, как правило, крайне низка.

(англ. source — источник, рус. сырьё). Исходник, первоисточник, исходный файл, предварительные материалы.

(англ. target — цель). Показ рекламы определенному кругу людей (целевая аудитория), на которых и рассчитано рекламное воздействие.

Типографский шрифт кеглем 20 пунктов. Используется для набора детских книг.

Предложение на разработку какого-либо проекта, продукции, на поставку товаров, оказание услуг. Условия разрабатываются устроителями и направляются вероятным участникам. Предприятия, согласные участвовать в торгах и получившие форму тендера, заполняют ее, указывая свои цены и направляют его вместе с другими требующимися документами устроителям. После тщательной проверки и сопоставления условий поступивших тендеров какой-то из них принимается и соответствующему предлагателю (оференту) направляется извещение. Тендеры бывают оплачиваемыми (участники, не выигравшие тендер, получают некоторую плату, компенсирующую затраты их труда на подготовку предложения) и неоплачиваемыми.

Подставной кандидат в избирательной кампании, основная задача которого — массированная мощная критика кандидата-конкурента.

Технология высокотемпературного переноса изображения со специальной трансферной основы (обычно бумажной подложки), на несущую поверхность